發(fā)布時(shí)間:2018-11-12 09:32:02 萬聯(lián)網(wǎng)

北京時(shí)間11月12日,阿里巴巴一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)吸引了全球各地的購物者蜂擁而至,商品成交額創(chuàng)下了2135億元人民幣(307億美元)的新紀(jì)錄。
這家中國最大企業(yè)請來太陽馬戲團(tuán)和Mariah Carey演出助陣,利用直播晚會(huì)來推廣這場活動(dòng)。阿里巴巴宣布,小米、蘋果和戴森的產(chǎn)品位列購物節(jié)啟動(dòng)時(shí)銷售榜前三甲。
這場最初針對中國單身一族的零售慶典,如今不僅已經(jīng)成為阿里巴巴的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo),甚至對中國也是如此。今年的“雙十一”活動(dòng)還可以讓人們有機(jī)會(huì)觀察中國的消費(fèi)者信心。
據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù),今年的“雙十一”購物節(jié)開賣不到兩小時(shí),成交額已突破1000億元人民幣。
“我們可以感覺到,商家在完全擁抱互聯(lián)網(wǎng)并幫助了消費(fèi)升級(jí),” 阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇在上海對記者表示。
狂奔
在“雙十一”購物節(jié)進(jìn)入第十個(gè)年頭,馬云和張勇面臨的挑戰(zhàn)是銷售紀(jì)錄再創(chuàng)新高。在經(jīng)濟(jì)降溫,市場飽和,以及來自京東和拼多多等小型平臺(tái)的競爭日趨激烈之際,阿里巴巴正在尋求新的增長引擎。
天貓總裁靖捷在“雙十一”活動(dòng)上表示,阿里巴巴利用其所有平臺(tái),讓“雙十一”變成一個(gè)包括餐飲和娛樂在內(nèi)的節(jié)日。他說,公司把在線購物和線下實(shí)體商店聯(lián)結(jié)起來。
“雙十一”購物節(jié)是馬云和張勇的心血結(jié)晶,10年前張勇提出把這個(gè)非傳統(tǒng)節(jié)日變成購物節(jié)的想法。“雙十一”最初流行于大學(xué)生之間,后來變成趕走單身傷感的活動(dòng)。若日期以阿拉伯?dāng)?shù)字寫作11/11,形同“光棍”,因而得名;如今成了大家在這天購物、吃飯和狂歡的借口。活動(dòng)越辦越大,阿里巴巴預(yù)計(jì)今年的包裹量有10億個(gè),包裝廢棄物及潛在的環(huán)保問題仍揮之不去。
首席執(zhí)行官張勇明年將從退休的馬云手上接下集團(tuán)董事局主席的職務(wù),他必須證明自己可以傳承下去。這家總部位于杭州的公司也利用這個(gè)機(jī)會(huì)測試其云計(jì)算、物流和支付業(yè)務(wù)的極限。
然而,今年還存在一些不確定性,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),中國第三季度網(wǎng)上零售額的增速放緩至24%,較前一季下降了12個(gè)百分點(diǎn)。
馬云三年前曾發(fā)下豪語,希望“雙十一”購物節(jié)能變成全球性的現(xiàn)象。國際擴(kuò)張將是張勇持續(xù)打破紀(jì)錄的關(guān)鍵板塊。去年“雙十一”活動(dòng)前三大非中國境內(nèi)市場依序是俄羅斯、香港和美國。海外購買的熱門商品包括手機(jī)、羊毛大衣和針織毛衣。
今年“雙十一”購物節(jié)的第一個(gè)小時(shí),賣最多商品到中國的國家是日本、美國、韓國;而海外購買的最熱門商品為服飾、羊毛大衣、褲子和連帽衫。
東南亞將最清楚表明阿里巴巴有能力走向全球。總部位于新加坡的Lazada現(xiàn)在已被納入阿里巴巴旗下,該地區(qū)是該集團(tuán)的亮點(diǎn)之一。
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